WebVereinfacht ausgedrückt versteht man unter Kundenbindung die Einstellung eines Kunden zur Geschäftsbeziehung mit einem Anbieter, die sich in dessen Bereit- schaft zu Folgekäufen niederschlägt. 5 Somit beinhaltet der Terminus Kundenbin- dung neben der Einstellung der Kunden auch die Absichten der Kunden. Webkann dann wiederum dazu benutzt werden, solche Kundenclub-Aktivitäten zu ergreifen, die zur Verbesserung des Images der Unternehmung, zur intensiveren Interaktion der Unternehmung

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